智慧工厂的兴起，正深刻改变着展览业的价值链

时间：2025-05-07 16:59 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：第二十一届上海国际汽车工业展览会于2025年4月25日至5月2日在国家会展中心（上海）举行。在这个全球车企争夺眼球的展览上，从展台展示到观众互动，从安全管控到绿色节能，中国本土企业凭借自主研发的智慧工厂，正在重新演绎汽车展览的玩法，力求在车展舞台上...

第二十一届上海国际汽车工业展览会于2025年4月25日至5月2日在国家会展中心（上海）举行。在这个全球车企争夺眼球的展览上，从展台展示到观众互动，从安全管控到绿色节能，中国本土企业凭借自主研发的智慧工厂，正在重新演绎汽车展览的玩法，力求在车展舞台上展现各自的技术创新。

在此背景下，记者深入调研了多家展览公司，此次报导聚焦于一位拆解传统车展难题的展览行业先锋张红宇，他在汽车行业展览摸爬滚打近30年，至今他都记得2008年第一次接手国际车企展台项目的场景。“当时整个团队三天三夜没合眼，光是协调十几个供应商就花了一周时间”他回忆早年的施工图纸说，传统展览模式就像一场拼图游戏，设计、施工、物流各环节连接紧密，不能有任何疏忽。而市场的挑战来自观众需求的升级，Z世代的涌入让静态展示遇到更多挑战，客户坦言：“不同层级的消费者希望在展台体验更多不同，不只是看展品，更多需要理解品牌价值和创新性。”与此同时，环保要求也越来越严格。

有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

面对行业发展，张红宇选择了一条具有挑战的路，首创了“智造三板斧”解决方案：自建智慧工厂、大数据打造用户画像、智慧大脑森家APP，从而打造出一体化服务生态。这个创新和大胆的决定，如今已成为撬动升级展览市场的支点，引来同行学习交流。

在张红宇的智慧工厂里，记者目睹了科技带来的创新场景：自动导引车（AGV小车）穿梭运送型材，机械臂精准切割金属板，工业级3D打印设备正在复制展览模型。张红宇介绍道“传统搭建需要数月制作的展台，这里20天就能完成模块生产”。通过预制件工厂化生产，现场组装效率提升60%，误差率从厘米级降到毫米级。这座智慧工厂屋顶光伏板年发电量达38万度，碳足迹追踪系统让每根钢梁的碳排放都有据可查。张红宇算过一笔账：“相比传统模式，我们的每场展会减少45%碳排放，相当于在城市里造了个小型森林。”

给展览装上“智慧大脑”，在森家的APP客户管理中，可以实时看到项目施工搭建状况，高效率的分享给客户，既节约客户的沟通管理时间，也帮助项目负责人各层级及时发现施工隐患，可以高效率沟通改善，也便于留存项目档案及信息。

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用数据画出“用户画像”，在森家的数字型管理模块中，显示着森家数百个在建展台的动态数据。“我们收集了每一场观众的行为数据，发现女性观众在新能源车前停留时间比男性多27%。”基于这些洞察，团队为某新能源车企设计了交互式漂浮顶棚，使品牌好感度飙升45%。

此外，值得关注的是，张红宇团队研发的智能安防系统在应用后取得了显著成效：系统运行效率显著提升，整体运营成本降低两成，项目周期缩短四分之一。某德系豪华汽车品牌在引入智慧工厂模式后，其全球巡展成本下降22%，项目执行周期压缩至行业平均水平的四分之三。

供应链体系亦发生结构性变革，以往需协调30家供应商的复杂项目，现可通过张红宇团队打造的数字化展览平台实现统一对接，大幅降低沟通成本。以今年北京国际车展为例，某参展品牌展台通过智能机器人交互系统，为观众提供"虚拟驾驶穿越"体验，同时依托触控屏实时展示车辆能耗数据，将传统观展模式升级为沉浸式交互场景。

该品牌数字营销负责人指出："科技不再是噱头，而是讲故事的工具"。数据显示，智慧展台的用户互动转化率较传统展台提升300%，印证了技术赋能对用户体验与商业价值的双重提升。这种变革不仅体现在展示形式创新，更标志着汽车行业展会模式从静态展示向动态交互的范式转移。

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未来已来，当车展邂逅元宇宙，在第二十一届上海车展成功闭幕之时，张红宇满怀热忱地向记者勾勒出一幅令人振奋的蓝图：“未来的展台，将化身为一个流动的剧场，观众将沉浸于一场场科技与艺术交织的视听盛宴。”他透露，其团队正积极投身于多媒体混合现实技术的研发，旨在通过观众佩戴的头戴设备，实现展览信息的实时动态叠加，让参观体验更加丰富多元。

在张红宇看来，智慧工厂的兴起，正深刻改变着展览业的价值链。当设计、制造与服务环节被数字化无缝串联，展览便成为连接产业上下游的关键枢纽。他们所交付的，已超越了传统意义上的展台与活动，而是为行业开启了一扇通往未来的大门。

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